பதஞ்சலி ஆயுர்வேதம் இன்று நாட்டின் மிகப்பெரிய FMCG நிறுவனங்களுக்கு போட்டியை வழங்குகிறது. இந்த நிறுவனம், ஒரு தசாப்தம் பழமையானது, 80 ஆண்டுகளாக இந்தியாவில் இருந்த இந்துஸ்தான் யூனிலீவர் (HUL) இன் அடித்தளத்தை அசைத்துவிட்டது.
யோகா குரு பாபா ராம்தேவ் நிறுவிய பதஞ்சலி ஆயுர்வேதம் நிதியாண்டில் ரூ.10,561 கோடி வருவாய் ஈட்டியது. இது HUL விற்பனையில் மூன்றில் ஒரு பங்கு. பதஞ்சலியின் வெற்றிக்குப் பின்னால் பல காரணங்கள் உள்ளன. பூர்வீக பொருட்களின் முத்திரை மூலம், பதஞ்சலி 'உள்நாட்டு நிறுவனம்' மக்கள் மத்தியில் அதன் தோற்றத்தை உருவாக்க முடிந்தது.
நெய்(Ghee)
பசு நெய் விற்பனையின் மூலம் இந்நிறுவனம் ரூ.1,467 கோடி வருவாய் பெறுகிறது. இது நிறுவனத்தின் மொத்த வருவாயில் சுமார் 14 சதவிகிதம் ஆகும். ஒழுங்கமைக்கப்பட்ட துறையில், பதஞ்சலி நேரடியாக அமுலுடன் போட்டியிடுகிறது. இது பிராண்டட் நெய் சந்தையில் 44 சதவிகிதம் ஆகும்.
சந்தை நிபுணர் கந்தர் வேர்ட்பானேலின் கூற்றுப்படி, ஒவ்வொரு பிரிவிலும் வலுவான மற்றும் வலுவான இருப்பைக் கொண்ட ஒரே பிராண்ட் பதஞ்சலி மட்டுமே. சந்தைப் பங்கின் அடிப்படையில் இது முதலிடத்தில் உள்ளது. இதைத் தொடர்ந்து அமுல், கிருஷ்ணா, மில்மா, நந்தனி போன்ற பிராண்டுகள் உள்ளன.
டண்ட் காந்தி மஞ்சன்(Dunt kanti Manjan)
டண்ட் காந்தி ரூ.940 கோடி வருவாய் எட்டியுள்ளது. பற்பசை சந்தையில் அதன் பங்கு 14 சதவீதத்தை எட்டியுள்ளது. இந்த பிரிவில், பதஞ்சலி நேரடியாக கோல்கேட் பாமோலிவ் மற்றும் டாபர் இந்தியாவுடன் போட்டியிடுகிறது.
கோல்கேட்டின் பங்கு 2016 இல் 57.4 சதவீதத்திலிருந்து 55.6 சதவீதமாகக் குறைந்தது.
டாபர் ரெட் மற்றும் மிஸ்வாக் பிராண்டுகளின் பெயர்களில் டபர் இந்தியாவின் சந்தைப் பங்கு ஒரு சதவீதம் அதிகரித்துள்ளது. ஆயுர்வேத மஞ்சனுக்கு நிறுவனம் அதிக முக்கியத்துவம் அளிப்பதே இதன் பின்னணியில் உள்ளது. இந்த தயாரிப்புக்கான போக்கு மக்களிடையே அதிகரித்துள்ளது.
- ஆயுர்வேத மருந்துகளாகத் தொடங்கப்பட்ட பதஞ்சலி ஆயுர்வேத நிறுவனம், இந்த சந்தையில் தனது பிடியை மேலும் வலுப்படுத்தியுள்ளது. 2017 இல், நிறுவனம் சந்தையிலிருந்து ரூ.870 கோடி சம்பாதித்தது, இது டாபர் இந்தியாவை விட நான்கு மடங்கு அதிகம்.
கேஷ்காந்தி ஷாம்பு(Keshkanti Shampoo)
பதஞ்சலியின் வருமானத்தில் கேஷ்காந்தி ஷாம்பூவின் பங்கு ரூ. 825 கோடி. இந்த சந்தையில் HUL 45 சதவிகித பங்குகளுடன் முன்னணியில் உள்ளது. நிறுவனம் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு பிரிவில் இருந்து ரூ .16,304 கோடி சம்பாதித்தது. நிறுவனத்தின் ஷாம்பு வரம்பில் டவ், சன்சில்க், ட்ரெஸ்மி, லக்ஸ் போன்றவை அடங்கும்.
சோப்பு(Soap)
பதஞ்சலியின் மூலிகை சோப்பும் பொதுமக்களிடையே மிகவும் பிரபலமானது. இந்த பிரிவு நிறுவனத்தின் வருவாயில் ரூ. 574 கோடியைச் சேர்த்தது. இருப்பினும், இந்த பிரிவிலும், ஹிந்துஸ்தான் யூனிலீவர் அதன் 'லைஃப் பாய்' பிராண்டுடன் சந்தையில் முன்னிலை வகிக்கிறது. நிர்மா, கோத்ரேஜ் நுகர்வோர் மற்றும் ஐடிசி ஆகியவையும் சந்தையில் செயல்படுகின்றன.
மேலும் படிக்க: